4 motivos para invertir en geolocalización


Por definición, la geolocalización es la detección inalámbrica de la ubicación física de un dispositivo remoto. Como sustantivo, hace referencia al propio lugar material. Como verbo, refiere al proceso de detección en esa área.
¿Por qué una empresa debe invertir en esta tecnología? ¿Cuáles son los beneficios que están relacionados con su rendimiento? ¿Te gustaría descubrir esas y otras respuestas? En el post de hoy enumeramos 4 motivos que te harán entender las ventajas de la geolocalización. Acompáñanos.

1) La accesibilidad a la tecnología móvil

El auge de los smartphones — en 2014 fueron vendidas 104 unidades por minuto en Brasil, de acuerdo con La IDC — y el crecimiento de las redes sociales han contribuido a la expansión de la geolocalización. Los consumidores tienen ahora “ordenadores” de alto rendimiento en sus bolsillos, capaces de mostrar información compleja de cartografía (registran ubicaciones en diferentes formas).

Este movimiento tecnológico puede ser utilizado por empresas de muchas maneras: desde la generación de la comunicación dirigida a involucrar al público objetivo con la marca para enviar ofertas específicas a cada persona de acuerdo a su historial de movimientos en ciertas áreas geográficas, hasta el análisis inteligente de datos, con el fin de entender el comportamiento y las necesidades del público al que apuntamos.

También hay un gran número de posibilidades para la creación de productos y servicios que resuelvan los retos de geolocalización. Imagine una empresa que quiere ubicar mejor sus sucursales según donde residen sus clientes. Por ejemplo, una inmobiliaria, debe ubicar cuál es la zona de mayor adquisición econónica, cuáles son los centros comerciales a los que esa gente asiste y cuál sería el mejor lugar para instalar la tienda.

2) El crecimiento de las compras online

De acuerdo con el informe anual de la e-bit, el más completo en Brasil, el comercio electrónico registrado en la primera mitad del 2015 mostró un aumento del 16% en el mismo período que el año anterior y todavía hay mucho margen para crecer.

Dentro de esta perspectiva, las compañías que comercializan sus productos por la web también tienen un excelente aliado en la geolocalización. Al saber exactamente donde alguien está en línea, junto con su velocidad de conexión, las marcas pueden alcanzar segmentos de audiencia en función del tipo de nivel de negocio, llegar a los clientes en internet de manera rápida y efectiva ofreciendo cupones de descuento, ofertas online, entre otros. Asunto que era posible sólo a través de e-mails y Banners publicitarios (éstos cada vez más relegados por los usuarios de la red).

Tecnologías, herramientas y metodologías de geolocalización proporcionan información relevante acerca de las personas en línea sin violar la privacidad. Los operadores sólo reciben la información de localización del usuario que necesitan.

3) Geomarketing: acciones de marketing personalizadas
Las actividades de marketing, tanto en los negocios online y offline, se direccionan cada vez más hacia la personalización. Esta tendencia se ve intensificada por la geolocalización.
Estamos hablando de ofrecer los productos adecuados a los compradores adecuados en este momento, donde se encuentran, por tanto, aumentando con ello las ventas.

Por un lado, tenemos el comportamiento del consumidor, que puede pensar de manera inconsciente: “me muestran un contenido apropiado para mi perfil, por mi región; dime dónde y cómo puedo comprar y en cuánto tiempo lo voy a recibir”. Por otro lado, las empresas con apps basadas en la geolocalización pueden observar por sector el lugar donde se encuentra su público objetivo y calcular el tiempo para abordarlo.

Básicamente, una buena solución de geomarketing debe ayudar a las empresas a mapear su público, definir las áreas de influencia y averiguar el ADN geográfica (entender el perfil de los consumidores por regiones y sus aspectos sociodemográficos para orientar las acciones) .

4) Costos controlables: consumidor correcto, resultados predecibles
Charlie Johnson, ejecutiva estadounidense especializada en aplicaciones móviles, dijo en una conferencia que al entregar un contenido localizado, las marcas aumentan potencialmente sus posibilidades de ventas.

Ahora, ¿cuáles son los costos de inversión en geolocalización? Para responder a esta pregunta, primero debemos entender el valor del análisis de datos combinado con el valor de las acciones dirigidas.

Conocer los hábitos de consumo de los consumidores, sus deseos y necesidades puede significar la creación de mejores productos y servicios; mapear el mercado y definir en qué puntos las empresas pueden interceptar a sus clientes potenciales reduciendo los costos de penetración y aumentando sus ventas. Cuanto mayor es el análisis de negocio, mejores serán las decisiones y mejores serán los rendimientos de la inversión.

¿Está tu empresa preparada para explorar la geolocalización? ¿Tienes alguna duda sobre este tema? Puedes dejarnos tu opinión y unirte a la conversación .

Bruna Costa
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